yu Search Consoleで「クリック数が合わない」現象、経験ありませんか？
Search Consoleでページごとのアクセス状況を確認していると、「ページタブでは107クリックなのに、クエリタブを見たら11クリックしかない…」という不思議な現象に出くわすことがあります。
下記の画像は特定のページURLでフィルタをかけた場合のデータです。
合計クリック数は107あるのに、クエリ別ごとのクリック数の合計すると11クリックになっています。
「え？残りの96クリックはどこ行ったの？」と驚く方も多いのですが、これはSearch Consoleの仕様によるもので、実はSEOをやっていく上で知っておくべき重要な仕組みです。
今回はその理由と、今後の対応策について解説していきます。
ちなみに、こうした「Search Consoleの数字のズレ」や「見えないクエリの読み解き方」といった疑問は、実際にアフィリエイトスクールatusであった質問です。
atusでは、自分一人で調べても分からなかったアフィリエイトの疑問が、コーチによる個別サポートでスッと解決することも珍しくありませんし、「じゃあ次に何をすべきか？」という具体的な対策まで得られるのが強みです。
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クエリが表示されない理由は「非公開クエリ（Other queries）」の存在
GoogleはSearch Consoleで提供するデータについて、すべての検索キーワード（クエリ）を開示しているわけではありません。
表示されないクエリのことを、一般的に「非公開クエリ」や「Other queries」と呼びます。
これがクリック数のズレを生んでいる正体です。
非公開クエリになるのはどんなとき？
① 表示回数が極端に少ない（＝ロングテールすぎる）
たとえば、1回しか検索されていないようなニッチなキーワードは、Googleが「個人の検索行動に近すぎる」と判断し、非表示にされます。
これはプライバシー保護の観点によるもので、欧州のGDPRや米国のCCPAなどの影響も背景にあります。
② 匿名性が高い環境（VPNやシークレットモードなど）からの検索
ユーザーの検索環境によっては、Googleがクエリを記録しないケースもあります。
Search Consoleの表示ルールまとめ
| 表示される条件 | 非公開になる条件 |
|---|---|
| 一定以上の表示回数があるクエリ | 表示回数が極端に少ない（例：1回） |
| 特定のプライバシー問題がない | 個人が特定される可能性がある検索 |
| 通常のブラウザ環境 | シークレットモードやVPN使用時 |
SEO対策としてできること
「見えないクエリが多すぎて、どんなキーワードを意識すればいいかわからない…」という方のために、アプローチ例をご紹介します。
見えているキーワードから、検索意図を読み解く
たとえば、Search Consoleに「加湿器 フィルター 交換 頻度」といったクエリがクリックされていたとします。
そのクリックから、以下のような意図を推測できます。
- メンテナンスについて調べている
- 購入前にお手入れの手間を確認している
- 他社製品との違いを気にしている可能性がある
このように、一つのキーワードから広げられる“検索者の悩み”や“知りたいこと”を想像して構成に反映することが重要です。
ヒントは検索窓にある。「他に検索されている言葉」から仮説を立てよう
Search Consoleで見えていないクエリにどう対応するか？
そのヒントは、実はGoogle検索の検索窓や検索結果ページにたくさん隠れています。
たとえば「加湿器 フィルター」と打つと、以下のように自動で候補（サジェスト）が出てきます。
- 加湿器 フィルター 交換 頻度
- 加湿器 フィルター 洗い方
- 加湿器 フィルター なし
これらは、他のユーザーが実際に検索している言葉です。
Search Consoleに表示されなくても、需要がある可能性が高いキーワードといえます。
さらに、検索結果の下部にある「他の人はこちらも検索」では、関連する別の検索語句も表示されます。これも検索者の思考の流れを知るための有力なヒントです。
検索ヒントを「見出し」や「本文」、「FAQ」に活かす
こうした候補キーワードや関連語句を集めたら、次にやるべきは、それらを記事構成の中にどう組み込むかです。
たとえば、
- 「加湿器 フィルター 洗い方」があれば → 見出しとして「フィルターはどうやって洗う？手順と注意点」
- 「加湿器 フィルター なし」があれば → FAQとして「フィルターなしの加湿器は問題ない？」
- 「加湿器 フィルター 交換 頻度」があれば → 本文に「何ヶ月ごとに交換するのが目安？」という小見出しで展開
このように、ユーザーが検索しそうな具体的な言葉を見出しやFAQとして記事に散りばめることで、「あ、これ私が調べたかったことだ」と思わせることができます。
検索ボリュームが小さいニッチなキーワードでも、的確に拾って丁寧に答えていけば、自然検索からの流入は確実に積み上がっていきます。
見えていないクエリに正面から対応するのは難しくても、検索窓に出てくる“実際に誰かが調べた言葉”をヒントに仮説を立て、それを記事に反映していく。この積み重ねが、SEOの基礎であり、ロングテール戦略の本質です。
“表示されない検索語句”こそ、改善のヒントになる
Search Consoleでクエリが表示されないと、「分析できない…」と不安に感じるかもしれません。
でも、その見えない部分こそが、まだ誰も拾えていない検索ニーズだったりします。
大切なのは、「少しでも見えているキーワードから、検索者の意図を広げて考えること」。
記事は検索キーワードに答えるためのものですが、“まだ検索されていないけど、これから検索されるかもしれない悩み”に先回りして答えることができれば、SEOの成果は大きく変わります。
atusでは、アフィリエイトの実践でよく出てくる「これってどういうこと？」「こういう場合どうすれば？」という疑問が、日々リアルタイムで共有・解決されています。
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