景品表示法の指定告示（通称ステマ規制）に対するアフィリエイト記事への書き方と表示方法ーアフィリエイトスクールatusの方針ー

2023年10月1日より施行される景表法の指定告示について、 アフィリエイトスクールatus(ええタス)※以下atus の方針と推奨する表示方法などをお知らせいたします。

景品表示法の指定告示（通称ステマ規制）とは

2023年3月28日、ステルスマーケティング（ステマ）に関する規制の内容が明らかにされ、2023年10月1日から適用されることとなりました。

そもそもステマとは

「ステルスマーケティング」とは、広告であるにもかかわらずその事実を隠して行うマーケティングのことです。

例えば、自社の関係者であるにも関わらず、無関係の第三者になりすまして、自社の商品やサービスを宣伝したり行為です。

または芸能人やインフルエンサー、あるいは一般消費者（アフィリエイター含む）に利益や商品を提供して依頼をし、広告であることを隠して商品やサービスについて情報発信をしてもらったりする行為が該当します。

ステマ規制とは

2023年10月1日より、「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」は、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがある不当な表示として、 景品表示法の規制対象となります（通称：ステマ規制）。

不当表示が確認された場合、事業者（広告主）が措置命令や懲役・罰金の対象となる場合がございます。 また、広告主様の判断によりメディア様との提携を解除させていただく場合がございます。

引用元：https://a8pr.jp/2023/08/31/fairlabeling/

このステマ規制は、事業者による表現だけでなく、アフィリエイト広告を利用する場合も対象となります。広告を掲載しているサイト・メディア内に、アフィリエイトプログラムを利用していることを 一般消費者が認識できるような表記が必要となります。

アフィリエイト記事における表示例

広告表記内容について

• 広告と分かる表現
  • 「広告」「PR」「アフィリエイト広告」「AD」「プロモーション」「宣伝」などを表記。
• 説明表記例
  • 「本ページはアフィリエイトプログラムによる収益を得ています」
  • 「本ページはプロモーションが含まれています」
• 表記場所
  • ページ上部のファーストビュー等などに、一般消費者が認識できる位置にわかりやすく表示が必要。

表記例

各記事上部に表示

「PR」や「広告」を表示

WordPressのプラグインなどを使って追従で表示

アフィリエイト記事で対応しなかった場合の処分

表記がない場合はアフィリエイターには罰則はなく、広告を提供している広告主に処分が下される可能性があります。

そのことによりアフィリエイターは

• 広告主からの提携解除
• 該当プログラムでの成果報酬キャンセル
• ASPのアカウント削除

などの処分の可能性があります。

ステマ規制に対するアフィリエイトスクールatusの方針

ステマ規制に対して、アフィリエイトスクールatusとしてはコーチおよび会員様に向けて下記の方針をお伝えしています。

広告主の指示に従う

広告主によっては既に、ステマ規制に対する方針が届いていたり表示する文言を指定されている企業もあります。各広告主のお知らせ内容に従い表記を行っていただくようお願いしています。

推奨されている表示方針に従う

各ASPより、ステマ規制のお知らせとして、対応のお願いや表示例が記載された案内が届いています。

【A8.net】2023年10月施行の景品表示法の指定告示（通称ステマ規制）に関するお知らせ

【バリューコマース】ステルスマーケティング規制における広告表記に関するお知らせ

また消費者庁が発表している、「推奨されている表示方針」がありますので、それらの表示方針に従うようにお知らせしています。

atusとしての考え

「ステルスマーケティング」は、広告であるにもかかわらず、その事実を隠して行うマーケティングのことを指します。

しかし、適切に提供される広告は、探している人にとっては有益な情報として価値を持ちます。

ステマ規制をネガティブに捉えるのはなく、一人一人のアフィリエイターが記事の内容に責任を持ち信頼性を高める努力を続け、読者がアフィリエイトリンクと理解していても感謝してクリックするような記事を書くということを目指していきたい考えています。

読者からの

・書いてくれてありがとう

・教えてくれてありがとう

・一覧にしてくれて助かった

そんなサイトが継続的な収益をあげることができる事業性の高いサイトと考えています。

atusでの表示推奨文言

以上の方針や考えを踏まえてatusでは下記の内容の表示場所と文言を推奨します。

推奨表示場所

• 各記事の冒頭部分（ファーストビュー）

推奨文言例

• この記事にプロモーションリンクが掲載されていますが、私の実際の体験と調査に基づき書かれています。
• アフィリエイト広告を含むこの記事ですが、真実の情報と私の体験に基づいています。
• これはPR記事ですが直接取材・体験した信用できる一次情報を元に書かれています。
• この記事には広告が含まれていますが、自分の経験と調査に基づいて真摯に書いています。

WordPressにおける文言の一括表示方法

WordPressの場合、記事へはデフォルト機能を使って一括で表示させるさせることができます。

これにより過去の記事も、これから投稿する記事へも、全投稿記事に表示させることができます。

WordPressダッシュボードより「外観」→ウィジェット

ウィジェット「ブロック」を選択し、「投稿本文上」→「ウィジェットを追加」の順番でクリックする

右側のサイドバー「投稿本文上」に「ブロック」が追加されました。

「ブロック」をクリックすると、HTMLが開きます。ここに下記のコードを入れると、すべての投稿の上部に内容が表示されます。

<p class="has-text-align-center is-style-light-background-box has-box-style"><span class="fz-14px">この記事はプロモーションを含みます</span></p>

全ての投稿記事に反映されます